INTERREG - PROJEKT AB99

Das INTERREG V-A Programm Österreich – Bayern 2014 – 2020 ist eines von 60 grenzübergreifenden Förderprogrammen innerhalb der Europäischen Territorialen Zusammenarbeit (ETZ). Die programmbeteiligten Regionen sind: Freistaat Bayern, Vorarlberg, Tirol, Salzburg und Oberösterreich. Aus Mitteln des Europäischen Fonds für Regionale Entwicklung stehen für das INTERREG-Programm Österreich –Bayern 2014 – 2020 rund € 54,5 Mio. zur Verfügung. Das Programm gliedert sich thematisch in 3 Prioritäten (Förderschwerpunkte) mit insgesamt 7 spezifischen Zielen, wozu jedes Projekt einen Beitrag leisten muss, um förderfähig zu sein. Dieser Beitrag wird unter anderem durch definierte Ergebnis- und Outputindikatoren gemessen. Der Verein Zugspitz Arena Bayern-Tirol hat innerhalb dieses Programms einen Projektantrag gestellt und Ende 2015 die Genehmigung für die Teilnahme erhalten.

Projektname: AB99 -  Zugspitz Arena Bayern-Tirol -Destinationsentwicklung              

Mitglieder des Vereins:  TVB Tiroler Zugspitz Arena | Markt Garmisch-Partenkirchen | Gemeinde Zugspitzdorf Grainau

Projektbeginn: 01.01.2016 | Projektende: 30.09.2019

Ergebnisse des Projekts:

• Entwicklung einer gemeinsamen Gästekarte für die gesamte Destination.
  Entwicklung der Zugspitz Arena Bayern-Tirol CARD (ZABT CARD) und die gegenseitige Anerkennung der bestehenden Leistungen. Ausgenommen: öffentl. Verkehr, Bergbahnen. Erstellung eines Folders mit den Leistungen und einer Übersichtskarte der Region. Erstellung einer Machbarkeitsanalyse zur Weiterentwicklung der Karte. Erstellung eines Videoclips zur Bewerbung der Gästekarte; Ausweitung der kostenvergünstigten Leistungen auf die gesamte Region der Zugspitz Arena Bayern Tirol; Die Zugspitz Arena Bayern-Tirol hat sich als erste deutsch-österreichische Kooperation zusammengetan, um grenzüberschreitende Urlaubsangebote für ihre Gäste zu schnüren Link

• Ausbau der autofreien Mobilität in der grenzüberschreitenden Destination
  Schaffung und Erhaltung einer kostenlosen Transfermöglichkeit für den Urlaubsgast zwischen den drei Destinationspartnern. Derzeit durch den Gästebus Bayern-Tirol. Erstellung eines Flyers zur autofreien Anreise in die Region und eines Flyers zur grenzüberschreitenden Busverbindung. Flyer zur Anreise und Mobilität vor Ort: Ausgabe: Sommer 2018, Erschienen im Mai 2018                                                                                                      Stückzahl: 10.000 Exemplare DE   5.000 Exemplare EN, Inhalt: Informationen zur Anreise mit der Bahn in die Region, Übersichtsplan über das Streckennetz der DB und ÖBB, Kurzbeschreibung der Ortsbusse der Region, Beschreibung und Fahrplan Gästebus Bayern-Tirol, Verbreitung: Tourist Informationen, Auslagen auf Veranstaltungen, Online Versandanfrage

       Kooperationspartner: Reisebüro Zoller, Lermoos, Fahrzeiten: täglich 6 Mal hin und zurück, Strecke:  Bhf. Ehrwald – Bhf. Untergrainau – Schmölz- Bhf. Garmisch-Partenkirchen – Marienplatz Ga.-Pa. und zurück Zusätzliche Haltestelle Sommersaison 2018: Grubigsteinbahn Lermoos (da Baustellen mit Straßensperrungen in Ehrwald) Wintersaison 2018/2019: Samstag, 22.12.2018 bis Ostermontag, 22.04.2019 Link

• Gemeinsamer Vertrieb und Vermarktung der Partner des Vereins Zugspitz Arena Bayern-Tirol
  • Der digitale Urlaubsbegleiter PIA (Personal Interest Assistant)
    Basierend auf dem Feratel-Datensystem stellt es dem Urlaubsgast nach Buchung seiner Unterkunft alle Informationen und Freizeitangebote in der Zugspitz Arena Bayern-Tirol zur Verfügung. Personalisiert auf das Profil des Gastes und seinen Aufenthaltszeitraum.
  • Loisl - der digitale Urlaubsbegleiter der Firma Feratel

       „Loisl“ ist eine progressive Web App und ermöglicht es dem Urlausgast gezielte, auf die Interessen des Gastes zugeschnittene Informationen über die Region zu bekommen, die während seines bereits gebuchten Aufenthaltszeitraumes in der Region für ihn von Interesse sind. Für den „Loisl“ wurde eine graphische Darstellung entworfen. Außerdem wurde die Anmeldemaske zum „Loisl“ in die Websites der 3 Regionen Tiroler Zugspitz Arena, Garmisch-Partenkirchen und Grainau integriert. Der digitale Urlaubsbegleiter wird dem Urlaubsgast nach Buchung seines Hotels und 2 Wochen vor Anreise per Mail als Downloadlink zugeschickt. Der Gast lädt die App auf sein mobiles Endgerät herunter und kann dort seinen persönlichen individuellen Account erstellen du seine Interessen filtern. Der Loisl spielt alle Informationen der 3 Partnerregionen aus, je nachdem, welche Interessen der Gast in seinem Profil anlegt.

  • Messebeteiligungen
    • Tour Natur Düsseldorf (31.08.-02.09.2018): eigener Messestand auf der Publikumsmesse. Wander-Trekingmesse für Outdoor-

           Aktive (inkl. Bike / E-Bike), Besucher: über 46.000 Outdoor- Begeisterte, Kundengespräche am Stand: ca. 350 Gespräche und Beratungen, Aussteller: ca. 5.000 Reiseziele, Viele Aussteller benachbarter Alpendestinationen, In den Nebenhallen fand die Caravan Salon statt: weltgrößte Messe für Reisemobile und Caravans, Besucherstruktur: Freitag: Genussurlauber, Alter: 50 +, Samstag:             sportlich Aktive, Alter: 25-45 J., Sonntag: Familien, Anfragen nach Häufigkeit: Zugspitze zu Fuß / Seilbahn Zugspitze, Campingplätze, Stellplätze, Fernwanderwege, Klettersteige, Wandern allg., Eibsee, Sonstige Urlaubsthemen

    • Kooperation mit Alpentouristik Schäfer: 14 Publikums-Messen und 22 Städte-Events. 2019: 6 Publikums-Messen und 32 Städte-Events. Auslage von Häuserkatalogen, Infobroschüren, Kartenmaterial und Prospekten der Tiroler Zugspitz Arena, Garmisch-Partenkirchen und Grainau und Kundenberatung durch Alpentouristik Schäfer. Touristik-Messen & Verbraucherausstellungen: Reisen & Freizeit-Messe Zwickau, Reisemarkt Rhein-Neckar-Pfalz, Reisemesse Dresden, Touristika Koblenz, Reisemesse Saarbrücken, Franken Aktiv & Vital Bamberg; Städte – Events in Einkaufszentren und Fußgängerzonen in: Stuttgart, Esslingen, Kassel, Ulm, Aschaffenburg, Augsburg, Reutlingen, Ingolstadt, Würzburg, Schweinfurt, Nürnberg, Bayreuth, Karlsruhe, Heilbronn, Friedrichshafen, Bonn, Regensburg, München, Kulmbach, Kaiserslautern, Basel und Zürich.
  • Promotion
    Markenkooperationen mit bergfreunde.de, lowa.de, Mrs. Sporty Fitness-Studios. Produktion von Werbematerialien für gemeinsame Veranstaltungen, Messen, Präsentationen.
  • Pressereise 
    3-tägige Reise mit Influencern und Medienvertretern mit grenzüberschreitendem Rahmenprogramm zu den Themen Radfahren, Trailrunning, Wandern.
  • Bewerbung der Region in Print- und Online-Medien
    Diverse Anzeigen, Advertorials und cross-mediale Werbung zu verschiedenen Sommer- und Winterthemen, gestreut auf Special Interest Magazine, Tageszeitungen, Social-Media-Kanäle, Outdoor- und Reisemedien. Printanzeigen 2018: Sport Aktiv Outdoor Guide: 1 Doppelseite Advertorial, Thema: Themenwege & Trailrunning, Verbreitung: europäischer, deutschsprachiger Raum, Auflage: 100.000 Stück |  Erschienen: 07. Juni 2018; Sport Aktiv Winter Guide: 1 Doppelseite Advertorial, Thema: Skifahren, Winterwandern, Schneeschuhwandern, Verbreitung: europäischer, deutschsprachiger Raum, Auflage: 105.000 Stück  |  Erschienen: 6. Dezember 2018; Aktiv in den Alpen: 1 Doppelseite Advertorial, Thema: Skifahren, Winterwandern, Schneeschuhwandern, Verbreitung: europäischer, deutschsprachiger Raum, Auflage: 22.000 Stück   |  Erschienen: Mitte November 2018; Look Book Plan B: 1 Doppelseite Advertorial, Thema: Trailrunning, Verbreitung: Deutschland, Österreich, Auflage: 25.000 Stück   |   Erschienen: Februar 2018; Printanzeigen 2019: Cross-Media Jahreskooperation Sport Aktiv Magazin,

         Printanzeigen und Online-Anzeigen, sowie Berichterstattungen in: Sport AKTIV Winter-Guide  Ausgabe 2019 / 2020, Sport Aktiv Outdoor Guide Ausgabe 2020, Sport Aktiv Bike Guide, Ausgabe April 2020, Online-Advertorials in den Monaten Juli, August und September 2020

  • Gemeinsame Fotoshootings zu Marketingzwecken
    Tiroler Zugspitz Arena: 16.-18. September 2018, Fotograf: Christoph Jorda, Locations Tiroler Zugspitz Arena: Klettern Häselgehr-Wasserfall, Moos, Familienwandern Wasserfallrunde, Sommerrodelbahn Biberwier, Funroller Biberwier; Bayern: 16.-18. September 2018, Fotograf: Thomas Marzusch, Locations Garmisch-Partenkirchen: Rad fahren zwischen GaPa und Hammersbach, SUP am Riessersee, Trailrunning Ziegspitze/Stepbergalm, Locations Grainau: SUP am Eibsee, Mountainbiken auf den Thörlen, Trailrunning auf dem Panoramaweg, Wandern in der Höllentalklamm

• Entwicklung einer grenzüberschreitenden Radrundstrecke – „Zugspitz-8“

      Entwicklung einer familienfreundlichen Radstecke rund um das Zugspitzmassiv und den Berg Daniel auf Tiroler Seite. Geographisch bildet die Radstrecke eine 8, weshalb der Name der Strecke so benannt wurde. Bewerbung der Zugspitz-8: Produktion einer wetterbeständigen Radkarte mit Übersichtskarte und ausführlicher Beschreibung der Radstrecke sowie weiteren zusätzlichen Radtouren an der Strecke. In der Karte wurden ebenso zusätzliche Informationen zu Ladestationen, Fahrradverleih, Sehenswürdigkeiten und Highlights an der Strecke mit aufgenommen. Die Karte ist auf den Internetseiten der Projektpartner online bestellbar und wird in den Tourst Informationsbüros ausgegeben. Auflage: 40.000 Stück, Erschienen: 2019; Integration auf der gemeinsamen Homepage www.zugspitze.com: http://www.zugspitze.com/de/urlaubswelt/aktiv-sommer/bike-und-rad/zugspitz-8, Integration der Strecke auf dem Tourenportal General Solutions: https://maps.zugspitzarena.com/#routingPanel,74859720; Dort kann die Radtour eingesehen werden und sie steht mit GPX-Daten und Beschreibung zum Download zur Verfügung; Integration der Strecke auf dem Tourenportal Outdoor Active; Entwicklung eines Logos für Marketingzwecke und zur Beschilderung der Strecke Download Radkarte

• Entwicklung der Trailrunning – Region Zugspitze
  Umsetzung eines Trailrunning-Camps: 360°TRAIL für die Gewinnung einer neuen Zielgruppe. Teilnahme für Anfänger und Fortgeschrittene geeignet. Das Camp findet jährlich im September statt und beinhaltet Laufeinheiten, Workshops, Vorträge, Expertentalks, Materialtests rund um das Thema Laufen und ein Abendprogramm. Bewerbung und Erstellung neuer Trailrunning-Strecken auf den Tourenportalen und Interaktiven Karten der Destinationspartner.
• Trailrunning-Camp vom 12.-14. Oktober 2018

       Zielgruppe: Aktivurlauber, Genuss-Urlauber auf Voranmeldung, umsetzende Agentur:: fiedler concepts GmbH, München / Augsburg; Trailrunning-Camp für Jedermann, Eventwebsite: www.360-trail.com, Testing: Testmöglichkeit von Materialien und Technologien der Industriepartner. Expo-Gelände am Richard-Strauss-Platz in Garmisch-Partenkirchen, Running: Aktive Laufworkshops mit Trainern und Experten aus der Region und von   den Ausstellern zur Verfügung gestellt; Adventure: 3 Tage mit abwechslungsreichem Programm und verschiedenen Highlights, Information       Workshops und Vorträge: Beratung verschiedener Anbieter aus dem Trailrunning Segment rund um die Themen Ausrüstung, Training, Sicherheit    am Berg, Vor- Nachbereitung, Gesundheitscheck, Erste Hilfe am Berg, Rehabilitation, Wetterkunde, Trainingssteuerung, Lifestyle: Austausch mit Athleten, Meinungsbildnern und  Gleichgesinnten. „Grill & Chill“  und Hüttenabend. Zahlen und Daten Teilnehmer: 70 Personen Anmeldung online oder vor Ort, Industriepartner, Sponsoren und Ausrüster: 25 Partner aus den Bereichen Sportausrüstung, Ernährung, Gesundheit & Wellness Programm: Ca. 16 Aktive Workshops, 11 Vorträge verschiedener Themen von Experten, Ca. 15 Trailrunning-Angebote mit Guide auf den ausgewählten Trailrunning-Strecken in der Region, Täglich: Columbia Family Challenge & Parcours, Ein Hüttenabend & ein Pressedinner, Werbemittel und Werbemaßnahmen: Programm-Flyer, Event-Flyer und Poster, Werbeplakate für Schulen der Region, Strassenbanner Ehrwald, Ortseingangstafel Schmölz Richtung Garmisch, Brandingmaterial (Roll Ups, Banner, Beach-Flags, Sitzmöbel, etc…), Trinkflaschen und Sweatshirts für Teilnehmer und Presse, diverse Online- und Printmedien, Eventhomepage www.360-trail.com mit Social Media Bereich und Streckenverläufen, Eventfotograf & Eventclips

• Umsetzung eines grenzüberschreitenden Sommer-Testivals

       Integration von grenzüberschreitenden Freizeitangeboten der Tiroler Zugspitz Arena und des Zugspitzdorfs Grainau in das Programm des AlpenTestivals in Garmisch-Partenkirchen. Das Testival findet jährlich Anfang August statt und bietet die Möglichkeit Material zu testen, sowie an verschiedenen Outdoor-Programmen teilzunehmen. Termin: 03.-05. August 2018, Erweiterung des AlpenTestivals Garmisch-Partenkirchen, Zielgruppe: Aktivurlauber, Genuss-Urlauber auf Voranmeldung; Umsetzung: Einbindung von Freizeitaktivitäten und  Freizeiteinrichtungen der Tiroler Zugspitz Arena und des Zugspitzdorfs Grainau: Freier Eintritt Kletterhalle Ehrwald, Freier Eintritt und Einführung 3D Bogenparcours Ehrwald, Schnuppergolf im Zugspitz Golf Ehrwald, Freifahrten Sommerrodelbahn Biberwier, Freier Eintritt Minigolfplatz Grainau, Kostenlose Kräuterwanderung Grainau, diverse Themenwege und Familienwanderwege in allen Regionen; Anzahl Teilnehmer: AlpenTestival gesamt: 1.100 Personen, Zusätzl. Testival Angebot der Zugspitz Arena Bayern-Tirol: ca. 300 Personen; Werbemaßnahmen: Doppelseite im  AlpenTestival-Programmheft, Integration in die Homepage www.alpen-testival.de, Integration in die Homepages der Regionen, Programm-Flyer für Gäste vor Ort, Eventzelt vor dem Grainauer Kurhaus, Eventzelt auf der Expofläche in Garmisch-Partenkirchen

• Einheitliche Informationssysteme in der gesamten Destination
  Anschaffung und Installation von sieben Feratel-Infoterminals für den Outdoor- oder Indoor-Bereich. Platzierung in der gesamten Region und zugänglich rund um die Uhr. Die Terminals beinhalten sämtliche grenzüberschreitende Informationen und Freizeitangebote der gesamten Destination. Kooperationspartner: Feratel, Standort Garmisch-Partenkirchen: Partnachklamm Eingang ab Frühjahr 2019, Standort Grainau: Tourist-Information Unterer Dorfplatz, Infohütte am Kurhaus, Standorte Tiroler Zugspitz Arena: Zugspitze Bergstation Tiroler Zugspitzbahn (innen), Tourist Information Ehrwald, Tourist Information Lermoos, Tourist Information Berwang, Tourist Information Biberwier, Heiterwang & Bichlbach folgen in 2019 (auf eigene Rechnung TZA); Lieferung & Installation bereits erfolgt; Noch ausstehend: Installation auf der Zugspitze
  Info-Terminals-Inhalte: Mehrzonenbildschirm: Laufschriftbereich, emotionaler Bereich, Wetter, Menüleiste, Aktive Zone, Logobereich; Feratel- Daten der 3 Regionen: Infrastruktur, Unterkünfte; Weitere Daten: Allgemeine Informationen zur Region, Tourenportal General Solutions bzw. Outdoor Active, Live-Cams, Skigebiete mit interaktiver Karte, Bergbahnen und geöffnete Anlagen, Veranstaltungen, Impressionen der Region, Fahrpläne Ortsbusse und Gästebus Bayern-Tirol